大促过后品牌方疲软？投融资热潮新高峰？| 用户说7月月度洞察

用户说《7月月度洞察》2021年7月，全刊共206页，9.7万字，汇总2021年7月新消费与新零售领域业内大事、用户说人气榜单、品牌与行业洞察、新品洞察以及用户说年度报告精华。

月刊一览

全球资讯：2021年7月时尚美妆、食品饮料、商业零售行业重大事件

人气榜单：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、碳酸饮料品类排行榜、宠物食品品类排行榜、项链&手链品类排行榜

用户说行业洞察：“2021上半年投融资盘点：134起，超100亿，食品饮料/美妆个护哪些品牌在爆发?”、“痴迷漫画手？男星敷手膜登热搜？手足膜蓄势上冲？”、“资本强势入局？美瞳赛道火热化？可糖、MOODY、可啦啦和4INLOOK大竞技”

用户说品牌研究：华熙生物、绽妍、芙清

用户说·说新品：彩妆新锐品牌、香氛个护品牌、口腔护理品牌

用户说独家报告：《2021年中国香水消费市场趋势报告》、《2021年线上卸妆市场消费分析报告》、《2021年线上A醇市场消费分析报告》

全球资讯

全新升级后的用户说月刊内容会从美妆日化领域拓展到食品饮料品类，原本的「美业大事记」版块也随之升级为「全球资讯」。本期「全球资讯」共包含4大版块227条资讯。

不知不觉，2021年已经过去了一半，投融资有了更大的爆发，62个品牌获得新一轮融资，数量比6月多了25家，迎来了新高峰。可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资；国潮美妆品牌运营商啪啵完成天使轮数百万人民币融资；喜茶7月13日达成5亿美元融资，7月21日入股SEESAWCOFFEE；现制酸奶品牌「BlueglassYogurt」完成超两亿元融资……

PARPER啪啵

濒危生物颊彩盘

月枫堂蜂巢可颂

喜茶芝芝莓莓

BlueglassYogurt阳光玫瑰葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶

然而，在7月的融资中美妆、护肤、个护类品牌虽总数不超过25家，但代言人的官宣却层出不穷：国货美容仪品牌Comper康铂官宣周也成为首位品牌代言人、资生堂个人护理官方微博宣布李子璇为可悠然品牌挚友、雅诗兰黛官宣罗一舟成为雅诗兰黛中国大陆地区彩妆挚友、张雨绮成为法国娇兰彩妆大使……

 在经过618的大促之后，品牌方似乎开始疲软，推出的新品数量与6月相比下降了16个。Gucci推出了5款全新色调的唇膏；纪梵希推出新款香水EaudeParfumRouge；KATE推秋季彩妆新品；Visee将推四色眼影新色；EXCEL将推出新底妆粉饼。当然，从另一方面来看，这也是品牌方在养精蓄锐，为迎接下半年的大促蓄力。

还有更多新产品、新代言、新融投、新技术、新法规、新动向等各类资讯，详见月刊「全球资讯」版块！

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用户说榜单

7月期间，用户说先后发布了4篇榜单类推送。除了常规发布国妆榜与天猫美妆销售榜之外，用户说还发布了碳酸饮料品类排行榜、宠物食品品类排行榜、项链&手链品类排行榜。

7月月刊收录了用户说6月国妆榜与淘宝天猫美妆销售榜：6月国妆榜中，完美日记、花西子继续保持一、二位，一叶子上升3位至第三位。

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TOP 1

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电商行业依然是流量至上，谁能获得最多的流量，谁就能率先吸引消费者的目光。自今年3月以来，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月上升，6月更是上升三名至榜单季军位置，直逼完美日记和花西子。回顾3月以来一叶子的营销打法，我们不难发现，一叶子正是把握住了年轻一代用户的流量，打透了Z世代这一年轻圈层。

6月护肤销售榜前三位分别是欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻，SK-II下降3名至第六位。

除此之外，用户说还应粉丝要求，整理发布了《2021年碳酸饮料品类排行榜》、《2021年宠物食品品类排行榜》和《2021年项链&手链品类排行榜》以帮助读者更快地了解相关市场，详情可见月刊「用户说榜单」版块。

用户说品牌洞察

2021年上半年，医疗美容、新冠病毒检测等医药概念爆发，华熙生物（688363.SH）和昊海生科(688366.SH，06826.HK)等A股上市药企迎来业绩与股价双涨趋势。成功地引起了我们用户说团队的兴趣~因此，我们从技术优势、原料优势和产业优势三个角度对其中的华熙生物进行了深度分析并输出万字拆解文章，将其收录到本期月刊之中。

华熙生物

近几年中国皮肤学级护肤品规模以超高速的增长态势逐年递增中，皮肤医学的概念也在加速成长。对于国货皮肤学级护肤品来说，能够得到皮肤科医生的青睐的品牌少之又少，然而有一个品牌凭借“医学循证”、“医研共创”和“皮肤屏障分阶护理”三大基因优势，先后与全国2000家公立医院建立了合作伙伴关系，进驻超过1000家医学美容机构。那就是——绽妍。于是，用户说团队对该品牌进行了深度复盘分析，也将其收录到本期月刊之中。

绽妍

除了皮肤医学，针对问题肌肤人群所推出的功效性护肤品赛道也在崛起。随着消费者对护肤品认知的逐渐深入，以及“成分党”和“配方党”的崛起，促使功效性护肤拥有越来越多忠实拥趸。而谈及增长较快的国产功效型护肤品牌，一定绕不过FulQun芙清，在竞争激烈的功效性护肤市场中，芙清是少有的专注于痘肌细分赛道的功效性护肤品牌。因此，用户说复盘了该品牌并输出3000+字长文，一并将其收录到月刊之中。。

【图】

FulQun芙清·凉茶面膜

为何华熙生物市值一路走高？

华熙生物背后无法企及的竞争壁垒是什么？

绽妍如何在皮肤学级护肤赛道上发力？

芙清为何能在痘肌这一细分赛道中突出重围？

……

本期品牌洞察都一一用干货数据做出了解答。

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用户说行业洞察

本月收录用户说深度行业洞察3篇：“2021上半年投融资盘点：134起，超100亿，食品饮料/美妆个护哪些品牌在爆发?”；“痴迷漫画手？男星敷手膜登热搜？手足膜蓄势上冲？”；“资本强势入局？美瞳赛道火热化？可糖、MOODY、可啦啦和4INLOOK大竞技”

熟悉用户说的朋友们都知道用户说垂直大美妆行业第五年了，美妆行业每年规模变化、每个子品类增长、每个新锐品牌融资代言新产品、每一个美妆品牌我们都有一个数据模型去衡量，其从过去到未来的增长轨迹，我们未曾错过，也会持续跟进。今年的用户说也加码跟进新的品类和赛道，为此用户说盘点了今年上半年以来，【美妆个护】和【食品饮料】这两大新消费市场的动态。此次也将其收录到本期月刊之中。

近日，用户说发现，微博热搜话题#刘宇敷手膜上班#引发消费者热烈讨论。用户说透过热销产品的功效分析得出，目前市面上手足膜产品的功效以“细嫩”“嫩白”“保湿”“去死皮”为主，满足了消费者对手足护理的基本需求，更多个性化需求待发掘，更多深层次功效待研发。于是，用户说将通过需求力、品牌力、营销力、创新力这四大维度带你一起探索手足膜这一小品类如何开拓大市场。

根据用户说《2020十大眼部护理分析报告》，去年美瞳市场的总成交额将近为普通隐形眼镜的两倍，其线上交易规模远远大于普通的隐形眼镜。今年，国货美妆头部品牌完美日记新品彩色隐形眼镜产品也入驻天猫，意味着品牌正式入局美瞳这一蓝海市场。美瞳市场究竟有什么筹码能让完美日记在一众热门品类中将发展焦点瞄准美瞳？

如果有对《2020十大眼部护理分析报告》感兴趣的宝，可以点击下方图片查看更多噢↓

更多行业干货知识请关注7月月刊「行业洞察」板块！

用户说 · 说新品

本期「用户说·说新品」收录了彩妆新锐品牌——TICK&LICK笛珂梨、PHELOUIE法圣罗、MOONWAY梦苇和PINK BEAR，香氛个护品牌——KASE嘉私、SCENT ELEPHANT气味飞象、无沁和STORYMIX，以及口腔护理品牌——盐致、冰泉、清之科研和OOA。

新品牌不断入局，美妆行业发展继续百花齐放！更多详细内容详见月刊「用户说·说新品」。

用户说独家报告

本期月刊收录了用户说三大独家重磅报告的精华内容：《2021年中国香水消费市场趋势报告》、《2021年线上卸妆市场消费分析报告》和《2021年线上A醇市场消费分析报告》。

“每次用香水，都像是赴一场约会，去赴一场与更好一点的自己的约会。”

今年用户说发布的《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》复盘了美妆所有品类数据，显示香水晋升为【彩妆/香水/美妆工具】的第三大类目，2020年全年市场规模达88亿，同比增长47.76%。为此，用户说隆重推出《2021年中国香水消费市场趋势报告》。

想要查看更多关于《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》，可点击下方图片了解↓

除了香水的高增长以外，卸妆市场规模也在逐步扩大，现已高达58.67亿元，因此，用户说推出了《2021年线上卸妆市场消费分析报告》，全面洞察卸妆线上市场发展。

近日来，“早C晚A” 的护肤公式可谓是耳熟能详，在小红书搜索“早C晚A”，有超过6万条相关笔记，这无疑是点燃A醇成分的一把火。尽管不少品牌都相继推出了A醇产品，但与欧美国家相比，我国的A醇市场仍有巨大的潜力和发展空间。所以，用户说重磅发布《2021线上A醇市场消费分析报告》，追踪A醇市场销售趋势，解析A醇热销品牌及产品。

进入2021下半年，各大品类市场又会有哪些黑马值得一探究竟？用户说新版会员，各大品类赛道数据跟踪与深度洞察，敬请期待！

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